在2018第四届中国新三板并购高峰论坛上，财经作家、哈佛大学访问学者、“蓝狮子”财经图书出版人吴晓波先生也出席了本次论坛并带来主题演讲《新中产、新文化、新消费》。

吴晓波在演讲中提到，文创产业现在的消费群体是近年来出现的新中产，能满足到他们的需求才能寻找到行业的未来。近年来中国的文创产业也出现了许多的变化，主要体现在传播、渠道、审美、以及消费方式上。现在的消费者会为技术、设计、服务以及体验买单，而喜欢已经成为了一个非常重要的生产力，这是挑战也是福利。最后，吴晓波也发出“文创产业如今已经属于年轻人了”的感受与感叹。

中国文创行业有很多机会，也面临挑战

吴晓波觉得中国的文创产业跟中国的产业经济一样，一方面看到很多的机会点，另一方面面临很多的压力。现在的投资要发现最年轻的变化，而这些也是今天我们中国文创产业所要面对的文创的业态。

新中产代表中国文创的变化

中国的新中产，他们经受的教育，他们对世界的认知，他们会愿意为某些商品和消费买单的习惯，代表了中国产业文创的变化。“我们现在一个产业实体经济、资本和消费者三者之间重大的错位在哪里？是消费者他的需求远远超过了资本和企业供给侧所能够给他的变化，就是消费者发生的变化比我们愿意提供和认知的差距很大，只要跟得上消费者的这些变化我们就有未来。”

文创市场在变化，消费观念在变化

吴晓波称，最近几年中国市场发生了很大的变化。第一个是传播发生了变化，我们原来所获得的媒体方式可能是纸质的、固定的，2011年的移动互联网浪潮以后席卷了整个的传播市场，整个金字塔、单向式的传播被彻底的瓦解掉了。任何一个产品都面临重新的拷问，整个消费品的受众被彻底的分裂掉了，所以在这个意义上就是每一个产品都可以重新做。

然后是渠道发生了变化，原来是用纸把汉字装订上去我们叫做书，但是今天95后、00后认为是在手机上面，甚至有人跟你说知识并不一定完全在书上面。所以书和阅读之间的界限变得非常的模糊，书店也一样，我们原来到书店里面去买书，现在可能只是喝一杯咖啡，因为书店已经变成了一种人对文化和自我认识的一种空间。所以中国我们看到了书店的崛起和快递市场的崛起已经把我们的空间改变掉了。

再就是审美的改变，当年的美国人、日本人，今天的中国年轻人都对自己说我们应该穿什么样的衣服，我们的空间应该呈现什么样的问题，所以整个西风东渐似的审美现在逐渐的崛起。

再就是主流的变化，中国由一个以信仰价廉物美的感性消费群体进入到理性消费的崛起。当然这些变化发生的时候，也就是说我们的消费者开始变化了，他们会为哪些东西买单呢？这些东西对于中国所有的创业者都是我们做内容的都是一个特别好的事情。

第一他们开始为技术买单，特别是中国的电子消费类企业里面，愿意为技术买单的越来越多了。

第二大家开始为设计买单，最近这几年在投资文创和新消费公司有一个巨大的变化是什么呢？任何人都需要一个服务兑现。所以今天的文创、制造业和消费之间的界限越来越模糊，所以某种程度上制造业有可能就是文创产业，文创产业有可能就是制造业。做文创品牌要两代人之间、文创和技术之间形成了一个结合，就靠大量的设计和创新的能力。

还有为非标买单，你会看到无数各种各样稀奇古怪的产品，巧克力有20多种，瑜珈服有40多种，现在的人们愿意买单是什么呢，很少人是必须买单。

还有就是为服务买单，因为任何一个产品的定价他跟什么有关系，跟你的制造商、土地成本、税收成本有关系，但是真真正正的产品定价不是由这些成本决定的，是因为消费者的心理所决定的。

还有他们会为体验买单，会为参与买单，越来越多的人愿意相信说我是你这个产品的消费者，同时我是你这个产品的参与设计者和生产者。

我们当年去买任何一个东西是因为我们缺乏这个东西，但今天所有年轻人去买所有的东西，是因为什么呢？是因为喜欢。所以喜欢已经成为了一个非常重要的生产力，但是喜欢这个事情又是最不确定的，所以我觉得这是我们面临的最大福利也是最大的挑战，我发现这个世界真的是属于年轻人的，特别是文创产业。